Рекламная кампания — Advertising campaign

Безопасность

Интегрированные маркетинговые коммуникации: (IMC)

Связь диаграммы процессов относится к порядку работы рекламной кампании куски вместе с потоком связи между данной организацией и потребителем. Схема, как правило, потоки слева направо (если не показано на круговой массив), начиная с источником. Рекламная кампания использует схему процесса коммуникации, чтобы обеспечить все необходимые этапы коммуникации, которые принимаются в порядке.

Источником является человек или организация , которая имеет сообщение , что они хотят поделиться с потенциальными потребителями. Примером этого является то, Vodafone хочет сказать своим потребителям и новых потребителей нового ежемесячного плана.

Схема затем переходит к кодированию , который состоит из организации положить сообщения, мысль и идеи в символическую форму , которая будет интерпретирована целевым потребителем , используя символы или слова.

Современные последствия день с преимуществами и недостатками традиционных медиа-каналов

Медиа-каналы, также известные как, каналы маркетинговых коммуникаций, которые используются для создания соединения с целевым потребителем. Традиционные методы коммуникации с потребителем включают газеты, журналы, радио, телевидение, рекламные щиты, телефон, почту и дверь к продажам дверей. Таковы лишь некоторые из исторически традиционных методов.

Рекламная кампания - Advertising campaign

Наряду с традиционными медиа-каналами, приходит новые и будущие медиа-каналы. Социальные медиа стали играть очень большую роль в том, как средства массовой информации и маркетинга смешиваться для достижения потребительской базы. Социальные медиа имеют власть, чтобы достичь более широкой аудитории. В зависимости от возрастной группы и демографических, социальных медиа могут повлиять на общий имидж компании.

С достижениями в области цифровых каналов связи, маркетинговые коммуникации позволяют возможности двусторонней связи, где непосредственный ответ потребитель может быть вызван. Цифровые инструменты коммуникации включают в себя: веб-сайты, блоги, социальные медиа, электронная почта, мобильный телефон, и поисковые системы, как несколько примеров.

В быстро меняющемся маркетинга и рекламы среды, воздействие определенных групп потребителей и целевой аудитории через традиционные каналы СМИ размывается. Эти традиционные каналы средств массовой информации определяется как печатные, вещательная, вне дома и прямой почтовой рассылки. Внедрение различных новых каналов современного медиа изменило свои традиционные преимущества и недостатки.

Печатные СМИ в основном определяются как газеты и журналы. С переходом в последнем десятилетии [2006 — 2016] на цифровую информацию на телефоны, компьютеры и планшетах, демографическую, что до сих пор подвергаются традиционным печатные СМИ собираются быть старше. Кроме того, предполагается, что будет сокращение печатных материалов в ближайшие годы.

Это должно быть принято во внимание рекламодателей, а в некоторых случаях, они могут использовать это в своих интересах. Газеты преимущество будет то, что она является низкой стоимостью, своевременной, контроль чтения экспозиции и имеет умеренный охват старших поколений в западном обществе. Недостатки, очевидно, будут старение демографической, недолговечность, загромождали и низкие возможности привлекающего внимания.

Журналы похожи в некоторых случаях, но определили различие, поскольку они являются нишевым продуктом увеличения сегментации потенциала; они также имеют высокую информативность и долговечность. Недостатки они являются визуальными только, отсутствием гибкости и долгое время ведет за размещение рекламы.

Интересный материал  Овердрафт что это простыми словами. Овердрафт одобренный и технический и как пользоваться?

Целевой рынок

Когда организация начинает строить свою рекламную кампанию, они должны исследовать каждый аспект их целевого рынка и целевого потребителя. Целевой потребитель является человек или группа людей, которые наиболее вероятно купить от организации, он также называется «потенциальный клиент». Целевой потребитель может быть классифицирован по нескольким ключевым характеристикам;

Пол просто ли человек мужской или женский пол. Возраст, как правило, разбивается на квадратные скобки с интервалом в десять лет или около того, например, возраст человека от 15-25 лет. По Взаимопониманию, возрастная группы целевого рынка попадет в рекламодатель может позиционировать свои усилия соответственно.

Занятие также известен как профессия и относится к тому, что человек делает для жизни; это может быть конкретная работа, студент, безработный и т.д. семейное положение человека определяет, являются ли они в браке или нет. Географическое положение является широким понятием определения конкретной области или места в пределах данной страны, штата / города, пригород или улицы, как несколько примеров.

Доход означает, сколько денег человек зарабатывает в годе, который может помочь определить, сколько денег они остаются после расходов на потенциальные расходы на бренд. Последний фактор, чтобы объяснить это образование, то ли пошли люди в школу или нет, в какую школе они посещали, какой стандарт образования они имеют, дипломы, сертификаты, аспиранты, градусы, магистранты, Ph.D.

Для бизнеса, чтобы успешно найти подходящий целевой рынок для своих товаров или услуг, важно, чтобы они сегмент рынка, чтобы лучше определить, какие клиенты к цели. Лучше всего это делать, когда рынок сегментирован в следующих четырех областях: географические, демографические, психографические и поведенческие.

Географическая сегментация предполагает рынок разделяется на разные страны, регионы, государство, округа, города и районы. Сегментирование целевого рынка географически является эффективным, как различные области имеют различные потребности, которые могут быть затронуты погода, мода и т.д.

Демографическая сегментация разделяет рынок на группы в зависимости от возраста, пола, размера семьи, дохода, рода занятий, образования, религии, национальности и расы. Важно отметить, что это самый простой и дешевый способ сегментации рынка, так как исследование уже сделано.

Рекламная кампания - Advertising campaign

Психографический сегментация процесс рынков разделяются на группы в зависимости от социального класса, личностных характеристик и ценностей.

Поведенческая сегментация «делит рынок на группы на основе потребительских знаний, отношений, использования или ответа на продукт» (Krause, Т. 2007). Это, как полагают, является лучшей отправной точкой, когда бизнес строит сегмент рынка. Поведенческий сегмент является важным, поскольку он сосредоточен на том, почему потребители потребляют продукты. Например, в течение дня отца и день матери, цветы были повышены в связи с большим спросом цветов во время этих праздников.

Определение целевого рынка помогает предприятиям и частным лицам разработать маркетинговую кампанию. Это в свою очередь помогает компаниям / индивидуумы избежать отходов и получить их рекламные объявления потенциальным клиентам. При попытке найти правильный целевой рынок, важно сосредоточить внимание на конкретных группах лиц, которые выиграют от вашего продукта.

Интересный материал  Обзор карты Тинькофф All Airlines

По маркетингу для конкретных групп лиц, которые конкретно относятся к продукции, предприятиям и частным лицам будут более быстро и эффективно найти те, кто будет покупать продукт. Компании и частные лица, которые контролируют свои существующие данные (данные клиентов и продаж) будут легче определить их целевой рынок, а также съемки существующих клиентов будут помогать в поиске новых клиентов.

Как избежать неэффективности при поиске целевого рынка является столь же важным. Тратить время и деньги на рекламу в большую группу потенциальных клиентов является неэффективным, если лишь немногим становятся клиентами. Целенаправленный план, который достигает крошечную аудиторию может работать хорошо, если они уже заинтересованы в том, что вы продаете.

Со временем целевых рынков может измениться. Люди, заинтересованные сегодня не может быть интересно завтра, и тех, кто не заинтересован в настоящее время, может заинтересоваться в течение долгого времени. Анализируя данные о продажах и информацию о клиентах помогает предприятиям и частным лицам понять, когда их целевой рынок увеличивается или уменьшается.

Есть много преимуществ, которые связаны с поиска вашего целевого рынка. Одним из преимуществ является «способность предложить правильный продукт» (Suttle. Р. 2016) через зная возраст и потребности клиента, желающих приобрести товар. Еще одно преимущества целевого маркетинга помогает предприятиям в понимании того, что цена клиент будет платить за продукты или услуги.

Однако, есть несколько недостатков, которые могут быть связаны с целевым маркетингом. Во-первых, найти свой целевой рынок является дорогостоящим. Часто предприятия проводят первичное исследование, чтобы выяснить, кому их целевой рынок, который, как правило, включает в себя найм исследовательское агентство, которое может стоить «десятки тысяч долларов» (Suttle, Р. 2016).

В поисках них Целевой рынок также отнимает много времени, так как она часто «требует значительного количества времени, чтобы определить целевую аудиторию» (Suttle, R. 2016). Кроме того, сосредоточив внимание на поиске вашего целевого рынка может сделать вас игнорировать других клиентов, которые заинтересованы в вашем продукте.

Компании / Физические лица могут обнаружить, что их «средний клиент» может не включать в себя те, которые попадают в непосредственной близости от средних клиентов «демография» (Suttle, R. 2016), который будет ограничивать продажу своей продукции. Последний недостаток следует отметить, этические последствия, которые связаны с целевым маркетингом.

позиционирование

В рекламе различных брендов конкурировать перегнать воспринимаемое отображение в сознании потребителей. Ежедневно потребители рассматривают рекламу и ранжировать конкретные бренды по сравнению с конкурентами. Лица, ранжировать эти конкретные бренды в порядке, что является наиболее важным для них. Например, человек может сравнить марку автомобилей на основе того, как спортивными они думают, что выглядят, доступность, практичность и classiness.

Позиционирование является важной маркетинговой концепцией, что предприятия внедрять на рынок своих товаров или услуги. Концепция позиционирования фокусируется на создании образа, который будет лучше всего привлечь целевую аудиторию. Компании, реализующие фокус концепции позиционирования на продвижение, цены, размещение и продукта.

Интересный материал  Что такое оценка недвижимости

Процесс позиционирования является обязательным в маркетинге из-за определенного уровня признания потребителей на основе участвует. Компания должна создать бренд торговой марки для себя, чтобы быть узнаваемым по широкому кругу потребителей. Например, быстрые позиции ресторана еды себя так же быстро, дешево, и вкусно.

Для концепции позиционирования, чтобы быть эффективной, нужно сосредоточиться на концепции продвижения, цены, места и продукт.

Сенсорные очки

Рекламная кампания - Advertising campaign

путешествие клиентов с Touchpoints английского языка

При рассмотрении точек соприкосновения в рекламной кампании бренд выглядит мультисенсорную точку касания. Эти точки соприкосновения помогают бренду развить точку контакта между ними и потребителем. Современный день достижение в различных формах технологии облегчили для потребителей, чтобы взаимодействовать с брендами многочисленными способами.

Наиболее успешные точки касания являются те, которые создают ценность в потребительском и бренды отношений. Типичные примеры точек соприкосновений включают социальные медиа ссылку, QR-коду, человек раздают листовки о конкретных марке, рекламных щитах, веб-сайтах и ​​различных других методах, которые соединяют бренд и потребитель.

Мульти сенсорные сенсорные точки подсознательные еще помогает использовать распознавать марку через характеристику, определенную с помощью датчиков человека. Эти характеристики могут быть форма, цвет, текстуры, звуки, запахи или вкусы, связанные с данным брендом. Это важно для рекламной кампании, чтобы рассмотреть сенсорные сигналы в их кампании, торговые места продолжают становиться все более конкурентоспособными и многолюдно.

Любой из указанных сенсорных характеристик может напомнить человеку марки они лучше ассоциированном с. Ярким примером этого является Red Bull, которые используют цвета, формы и размеры их банки лучше всего связать свой продукт успеха и победы. Выше может, выглядит как 1-е место подиума при размещении рядом с конкурентами, конструкция выглядит как флаг финиша в гонках, представляющем победу.

Партизанский маркетинг

Партизанский маркетинг является рекламная стратегия, которая повышает узнаваемость бренда за счет использования нетрадиционных кампаний, которые инициируют социальную дискуссию и «кайф». Это часто может быть достигнуто с меньшими бюджетами, чем традиционные методы рекламы, что позволяет малого и среднего бизнеса возможность конкурировать с более крупными конкурентами.

С помощью нетрадиционных методов, изобретательности и творчества, партизанский маркетинг оставляет приемник с длительным впечатлением от бренда, поскольку большинство партизанских маркетинговых кампаний нацелены на приемники на личный уровне, принимая их врасплох и могут включать в себя элемент шока.

Партизанский маркетинг это термин , используемый для нескольких видов маркетинговых категорий , включая уличный маркетинг, маркетинг окружающей среды, наличие маркетинг, альтернативный маркетинг, экспериментальный маркетинг, низовой маркетинг, диком проводку, партизанскую проекционную рекламу, маркетинг и тайный астротурфинг .

Джей Конрад Левинсон ввел термин Партизанский маркетинг своей книге 1984 того же самого названия. Благодаря совершенствования технологии и совместного использование Интернета и мобильных телефонов, маркетинговые коммуникации становятся все более доступными и партизанский маркетинг находится на подъеме, позволяя распространение заслуживающих внимания партизанских кампаний.

Оцените статью
Финансы
Добавить комментарий

Нажимая на кнопку "Отправить комментарий", я даю согласие на обработку персональных данных и принимаю политику конфиденциальности.